原標(biāo)題：“買皮草中寶馬”真吸睛，商家打使用權(quán)擦邊球

　　抽獎(jiǎng)送寶馬涉嫌不正當(dāng)競爭

　　寶馬10年使用權(quán)價(jià)值遠(yuǎn)超最高獎(jiǎng)5萬元的法律規(guī)定

　　核心提示：“凡填抽獎(jiǎng)券的顧客，即可參加抽獎(jiǎng)中汽車的活動(dòng)……”類似這樣的抽獎(jiǎng)式、有獎(jiǎng)促銷手段，近年來頻頻出現(xiàn)在各類廣告上。

　　買房子，送車位!開業(yè)抽獎(jiǎng)，中寶馬!房屋裝修，抽奔馳……

　　聽起來，也太讓人心動(dòng)了吧!一些商家為招攬顧客，舉辦的抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售，也著實(shí)吸睛。

　　幾天前，艾夫人皮草便打出了這樣的誘人宣傳：買皮草，中寶馬，真抽實(shí)送，現(xiàn)場公證。到店購物滿1000元，送獎(jiǎng)券一張，而且多買多送，在中獎(jiǎng)后，便可獲得寶馬車的10年使用權(quán)。

　　那么，艾夫人皮草這種有獎(jiǎng)促銷宣傳是否違規(guī)?

　　近日，記者對(duì)此事進(jìn)行了調(diào)查走訪。

　　商家玩噱頭

　　購物中寶馬

　　家住東風(fēng)新村的李先生向記者反映，在他家的入戶門上，貼著一張皮草店開業(yè)的宣傳彩頁，上面的幾個(gè)字十分吸睛：買皮草，中寶馬。

　　消費(fèi)的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)中一輛寶馬車，難道真有這等好事?對(duì)此，李先生提出了質(zhì)疑，他認(rèn)為，這就是商家為了促銷進(jìn)行炒作的噱頭。

　　為了解具體情況，記者隨即撥打了宣傳單上預(yù)留的400電話。

　　電話接通后，記者表示想了解“買皮草中寶馬”的詳細(xì)情況。

　　據(jù)客服講，這部400電話是吉林艾夫人皮草白山總店，當(dāng)問及大慶店是否開業(yè)時(shí)，客服告訴記者，該店在11月20日便已經(jīng)開業(yè)。

　　記者詢問參加“買皮草中寶馬”的活動(dòng)具體情況時(shí)，客服建議，大慶店是新開業(yè)的，店里活動(dòng)優(yōu)惠力度很大，可以到店內(nèi)進(jìn)行咨詢。

　　那么，在什么情況下可以參與抽獎(jiǎng)?開獎(jiǎng)時(shí)間又定在什么時(shí)間?記者以消費(fèi)者的身份，與大慶艾夫人皮草的石店長取得了電話聯(lián)系。

　　據(jù)石店長介紹，消費(fèi)者購物只要滿1000元，店里就會(huì)送獎(jiǎng)券一張，如購物滿1萬元，就送10張獎(jiǎng)券……以此類推，多買多送。

　　至于抽獎(jiǎng)時(shí)間，石店長說，此次店里的活動(dòng)是由該公司廣告部負(fù)責(zé)的，初定開獎(jiǎng)時(shí)間是1月2日。

　　當(dāng)問及寶馬10年使用權(quán)一事時(shí)，石店長告訴記者，有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，一定要在合法的情況下進(jìn)行，抽獎(jiǎng)中寶馬車，似乎在法律上行不通，只能是中獎(jiǎng)寶馬車的使用權(quán)，針對(duì)這個(gè)問題，目前正在與相關(guān)部門進(jìn)行溝通，待審批后，才能定準(zhǔn)確的開獎(jiǎng)時(shí)間。

　　早已有先例

　　商家被重罰

　　據(jù)記者了解，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)營者進(jìn)行抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額不得超過5萬元。

　　顯而易見，按此規(guī)定，若艾夫人皮草抽獎(jiǎng)送寶馬車，已經(jīng)明顯超出了5萬元的界定。那么，如果按艾夫人皮草宣傳，買皮草抽獎(jiǎng)送寶馬車10年使用權(quán)，又是否符合相關(guān)法律規(guī)定呢?

　　經(jīng)過記者進(jìn)一步了解得知，此前，便有一知名家居廣場，宣稱在該商場購買家具、建材消費(fèi)，滿5000元以上的顧客，都發(fā)放抽獎(jiǎng)券抽獎(jiǎng)一次，并有機(jī)會(huì)中寶馬車10年使用權(quán)，被相關(guān)部門罰款10萬元。

　　據(jù)了解，該知名家居廣場在商場門口進(jìn)行抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售宣傳，宣傳的內(nèi)容為“年終獎(jiǎng)寶馬”10年使用權(quán)。

　　經(jīng)執(zhí)法人員調(diào)查舉證，凡在商場規(guī)定期間，購買家具、建材消費(fèi)滿5000元以上的顧客，都發(fā)放抽獎(jiǎng)券抽獎(jiǎng)一次。在年終開展抽獎(jiǎng)，并現(xiàn)場公布抽獎(jiǎng)結(jié)果。

　　經(jīng)執(zhí)法部門委托資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所評(píng)估：該寶馬汽車10年使用權(quán)，價(jià)值為20余萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出法律規(guī)定的5萬元，從而認(rèn)定，該家居廣場“中寶馬車使用權(quán)”的有獎(jiǎng)銷售行為，系違法行為。

　　執(zhí)法部門認(rèn)定，該家居廣場為了促銷舉辦的抽獎(jiǎng)促銷行為，違反我國《反不正當(dāng)競爭法》第10條第3項(xiàng)“抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額超過5萬元”之規(guī)定，決定對(duì)該家居廣場罰款人民幣10萬元。

　　確值使用權(quán)

　　活動(dòng)涉違法

　　由此可見，艾夫人皮草“中獎(jiǎng)送寶馬車使用權(quán)”的宣傳，與上述事例雷同。

　　那么，“寶馬車10年使用權(quán)”的價(jià)值該如何確定?為此，記者采訪了黑龍江油都金城律師事務(wù)所律師潘榮濤。

　　據(jù)潘律師說，轎車的使用權(quán)，毫無疑問是有價(jià)值的，如何確定價(jià)值，成為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭的關(guān)鍵。

　　按照我市平均的汽車租賃價(jià)格，寶馬車一般為300元/天，優(yōu)惠后每月為6000元，一年即達(dá)72000元，很明顯，寶馬車10年使用權(quán)的市場價(jià)格，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過5萬元的最高限額。

　　基于上述分析，艾夫人皮草以使用權(quán)作為獎(jiǎng)勵(lì)的方式，系典型的規(guī)避法律，或涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　那么，什么是不正當(dāng)競爭行為?據(jù)潘律師講，《反不正當(dāng)競爭法》中的不正當(dāng)競爭行為，是指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，違反規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者，或者消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為。

　　《反不正當(dāng)競爭法》第十條規(guī)定，經(jīng)營者進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售不得存在下列情形：

　　所設(shè)獎(jiǎng)的種類、兌獎(jiǎng)條件、獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品等有獎(jiǎng)銷售信息不明確，影響兌獎(jiǎng);采用謊稱有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式，進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售;抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額超過5萬元。

　　對(duì)此，潘律師認(rèn)為，艾夫人皮草舉辦的抽獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，以非現(xiàn)金的物品作獎(jiǎng)勵(lì)的，最高獎(jiǎng)的金額已超過5萬元，其行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》，或涉嫌不正當(dāng)競爭。

　　潘律師還告訴記者，現(xiàn)行法律對(duì)違規(guī)有獎(jiǎng)銷售，不正當(dāng)競爭行為的處罰，是“行為罰”而不是“結(jié)果罰”。

　　只要商家對(duì)外正式廣告宣傳，即將開展金額超過5萬元的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，就足以形成市場吸引力，對(duì)其他同行業(yè)經(jīng)營者，造成不公平競爭。

　　至于罰則，潘律師說，根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的相關(guān)規(guī)定，由市場監(jiān)管部門責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處5萬元以上50萬元以下的罰款。

　　促銷要合法

　　商家莫投機(jī)

　　另據(jù)潘律師介紹，在現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)違法者并非不知道5萬元的獎(jiǎng)品價(jià)值上限，但為了規(guī)避處罰，經(jīng)常想出各種“規(guī)避”方法。

　　抽“使用權(quán)”，就是常見的“規(guī)避”方法之一。

　　一些商家辯稱，其設(shè)置的特等獎(jiǎng)是“轎車的使用權(quán)”，不是直接獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金，且按轎車使用權(quán)的折算對(duì)價(jià)，未超過5萬元。

　　對(duì)此，潘律師認(rèn)為，一些商家自認(rèn)為，最高獎(jiǎng)項(xiàng)并非“轎車”，而是“轎車10年免費(fèi)使用權(quán)”，但商家的這種行為，不論是以轎車使用權(quán)還是以轎車本身作為獎(jiǎng)品，都極易誘發(fā)消費(fèi)者的投機(jī)心理，影響和干擾消費(fèi)者正常選擇商品，妨礙質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)等方面的公平競爭。

　　記者手記：“違禁藥”碰不得

　　很多商家，在搞有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)的時(shí)候，會(huì)有一種心態(tài)：反正這事兒是我說的算，也是自己吃虧，為求轟動(dòng)效果，獎(jiǎng)品越貴越好。

　　在這里提醒您一句：有時(shí)候，不是自己下狠心大放福利，就一定能達(dá)到良好效果。某知名家居廣場送寶馬就是例子，商家不但沒落著好，反而還被重罰。

　　因此，企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)的時(shí)候，一定要合法合規(guī)，尊重法律，不做破壞市場經(jīng)營秩序的事。

　　我們可以把企業(yè)間的競爭，比喻成跑步比賽。

　　兩個(gè)企業(yè)比賽往前跑，但是路上有很多障礙，你做出不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椋拖喈?dāng)于選手在比賽中吃了違禁藥。

　　對(duì)你來說，可能確實(shí)跑得速度更快了，但是競爭對(duì)手也就擁有了你的把柄——一旦被查，成績直接取消了，這就真的得不償失了。

　　大慶晚報(bào)記者 莊文偉